KANBEE INTEL,INC. 山本兼嗣
ファン作り ブランド戦略＜２＞組み立て方とその方法
マーケティング戦略におけるブランディングの組み立て方は、普及率16%の理論が最も大切です。下記の図ー1にあるイノベーター（A層）とオピニオンリーダー層（B層）に如何に認知させ、優れた商品として愛用してもらい、その後に控えるマス（マジョリティーやフォロワー）に伝達普...
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2月4日読了時間: 2分
ファン作り ブランド戦略 ＜１＞その理由とやり方
ZANPA様 ファンイベント SMILE BE WAVES 2023 ファン作りのブランド戦略が急務 国内人口減少で、様々な産業に消費や需要のシュリンク化が問題になってきています。総務省の発表によれば、2022年(令和4年)10月1日現在の総人口は1億2494万7千人で、2...
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2023年5月19日読了時間: 2分
ファン作り ブランド戦略 ラグジュアリーホテルと商品のコラボレーション
ブランディングには、MD（Merchandising／マーチャンダイジング）という言葉がしばしば登場します。MDとは、小売業には大変重要な施策のことで、一般的にマーチャンダイジングは、「商品化計画」や「商品政策」と訳されます。わかりやすくいえば、「商品をお客様に適切に届ける...
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2023年5月1日読了時間: 2分
ファン作り ブランド戦略 かっこいいオウンドメディアでストーリーテリングを作るブランド構築
企業の商品や活動を伝える広告として、近年ではオウンドメディアというものが活用されています。ホームページでは、伝えきれないオンタイムの商品やその商品を開発するまでエピソードなど、オウンドメディアは、企業のストーリーテリングを作るコンテンツでは、打ってつけの媒体になります。スト...
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2023年4月11日読了時間: 2分
ファン作り ブランド戦略 SNS用の動画とブランディング
ブランド価値の可視化は、とても大事なことです。弊社では、『その商品を媒介にして、それを楽しむシーンを作っていくこと』をテーマとしたストーリーを作り、ブランディングの柱としています。そういう意味では、ここ近年はスマートフォンやタブレットが可視化の主流媒体になっているため、ビジ...
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2023年4月11日読了時間: 2分
ファン作り ブランド戦略 渋谷横丁ジャックでブランディング
2年以上も続いたコロナ禍の影響で、酒類業界にも多大な影響が出ました。そこで、行動制限が緩和された昨年、酔鯨酒造様、比嘉酒造様のお酒のプロモーションを1500席もある渋谷駅前の大人気横丁『渋谷横丁』それぞれのメーカー様のプロモーションイベントを行いました。これまで制作した新し...
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2023年3月19日読了時間: 2分
ファン作り ブランド戦略 有名レストランとコラボするブランディング
『ZANPA MARIAGE DINNER PARTY～SMILE BE WAVES in 2022～』を都内フレンチの最高峰で開催。 比嘉酒造様では、2021年より、ZANPAの新商品発表とそれに伴うマリアージュディナーパーティーイベント『ZANPA SMILE BE...
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2023年3月19日読了時間: 2分
ファン作り ブランド戦略 かっこいいビジュアルでブランド価値の可視化
『日本酒をもっと世界的に。』世界戦略を想定し、日本酒の新たな表現を新イメージヴィジュアルとして渋谷横丁で撮影。 人口減少と若年層の酒離れに歯止めがかからない国内の日本酒市場。一方で、日本酒の出荷量が年々増加傾向にある海外の日本酒市場。ある調査によれば、世界の主要都市でア...
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2022年11月20日読了時間: 2分
ファン作り ブランド戦略 京都の有名寺院でブランドパーティー
酔鯨酒造の2019年の新作発表とお客様とのエンゲージメントを深めるプレミアムディナーパーティ。京都天皇家菩提寺塔頭 即成院にて開催。 京都の御寺を舞台に行われた日本酒を楽しむための全く新しいシーンを提案。2019 SUIGEI DRUNKEN WHALE BANQUET。...
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2022年11月19日読了時間: 1分
体感イベントで顧客をファン化
Eコマース、人工知能、5G通信など、商品を購入する環境は、更に大きく変化しようとしています。スマホがあればどこに居てもなんでも買えるこの時代だからこそ、「そこに行かないと愉しめない価値」をテーマとした新しいスイーツの売り方をご提案しています。『二十四節季 体感イベントサロン...
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2022年11月19日読了時間: 3分
ファン作り ブランド戦略 商品を媒介にして、それを楽しむシーンや話題を作るブランディング
売るには、どうすればいいか。。弊社がよくご相談を受ける内容の1位です。これだけもの余り、情報過多の時代、類似他社と同じような商品では、よほど差別化された商品でない限り、売れるのは大変難しい時代です。では、どうすればいいか。。...
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2018年3月11日読了時間: 2分
補助金・助成金を活用し、ブランド構築に必要な資金を調達しよう！
補助金や助成金など公的資金を利用する方法で、ブランド構築に必要な資金調達の無料相談＆申請のお手伝いを行なっています。 マーケティング？ブランド戦略？そんな事はお金もかかるし、大企業のすることだと思っていませんか？ 弊社では、補助金や助成金申請を専門としている実績豊富な行政書...
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2018年3月11日読了時間: 2分
顧客のファンコミュニティを作ろう！
近年のリテール市場における北米のマーケティング戦略は、コンテンツマーケティングやバズマーケティングを中心とした新たな販売戦略が盛んになってきています。 インターネット進化に伴い、YOUTUBEや他の動画配信コンテンツがメディアとして一般的に普及する中、マスマーケティングを中...
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2018年3月11日読了時間: 2分
私たちのブランド構築の考え方
少子高齢化により人口減少が加速し国内消費がシュリンク化していく中、2025年問題が迫っていると言われる日本国内は、かつてこれまでに先進国が経験したことがない高齢化社会に突入しようとしています。 これまで普通や常識であった市場環境が今後は、加速的に大きく変わって来ます。 ...
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2018年3月11日読了時間: 3分
これからのブランド構築は、モノを売らずにコトを売る。体感型コンテンツ作りと顧客のファン化が重要。
世界最大の小売業界イベントで発表されたこれからの小売業のテーマは「体感」 近年、ネットやモバイル機器が社会に広く普及したことにより、世の中のあらゆるものが急速に変化してますが、特にここ数年、大激変が巻き起こりつつあるのがリテール業界（retail industry）。...
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2018年3月11日読了時間: 2分
ブランド作りに重要なこれからの 組織作り
インターネットが登場してから、20世紀型のマスメディア（例えばテレビ・新聞・雑誌など）が主流のアウトバウンド型の情報伝達時代は、終焉し、現代は、インバウンド時代になっています。スマホやパソコンからニュース、流行してるもの、欲しいもの、youtubeなどの動画やfaceboo...
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2018年3月11日読了時間: 7分
これからのブランディングは、コンテンツマーケティングが最も重要な時代。
「体感コンテンツ」をテーマに、モノを売らずにコトを売る事が重要なコンテンツマーケティング時代。その重要性に気づき、おそらく日本より2〜3年は早い動きをしている北米では、そのコンテンツマーケティングが企業の宣伝活動として盛んに行われています。...
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2018年3月11日読了時間: 3分
企業の宣伝広告費予算ってどれくらい？
企業活動のうち、商品のPRや宣伝は最も重要な活動の一つです。商品が売れず、売り上げが減少してきたら宣伝広告費予算を削り、そのためにまた売上が下がっていくという悪循環のスパイラルをよく耳にします。 宣伝広告費は、適正というものがありません。その企業の業種業態によって様々ですが...
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2018年3月11日読了時間: 2分
PR動画制作のススメ
近年、スマホやタブレットなどパーソナルデバイスの普及により、動画を用いた企業のPR方法が主流になってきています。 弊社では、NY,PARIS,BERLIN,シンガポールやインド・香港にいるパートナーとアライアンスを組んでいるため、国内だけではなく海外での動画撮影も行なってい...
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